伴随着消费升级,人们对汽车品牌内涵的认知愈发成熟与深入。在豪华车阵营里,品牌魅力很多时候比产品实力更能吸引消费者,并且可以作为一种无形资产不断得以发展、传承。正如,提起对“技术”追求的执着,在大多数车迷眼中,Acura()必须有姓名。自品牌诞生之日起,秉承着“Precision Crafted Performance”品牌理念的Acura,坚持对每一个细节精益求精,以前瞻科技打造极致先端座驾,带给数百万车迷无限的激动与憧憬。
技术至上:一切始于对运动豪华的极致追求
1986年诞生于北美的Acura,其标志是工程测量的卡钳形象,意味着Acura从诞生之初,就设立了目标,就是用欧洲豪华品牌们难以企及的超高品质和引领行业的技术标准征服消费者。
从追求“极致的精度,造就人车合一的驾驭感”开始,让汽车成为手足、眼睛,成为生命的躯体;将汽车在行驶、安全、服务等领域内的所有机能,以1微米、1/1000秒、99.9999%为标准进行严苛的修正;让用户在人车合一的驾驶中,享有前所未有的安全感、运动感和豪华感……这是Acura 品牌一直以来的造车哲学,亦是其坚持研发SH-AWD超级四轮驱动力自由控制系统、PAWS四轮精准转向系统、Acura Watch 前瞻未来智能安全系统等诸多“黑科技”的初衷。
第四代SH-AWD超级四轮驱动力自由控制系统
作为工业时代下坚持独立个性、另辟新径的运动豪华汽车品牌,Acura真正做到了用对技术的坚持、对汽车品质的坚守,打磨细节上的精益求精,全方位诠释一款汽车的价值,在全球车迷心目中树立了技术至上的“理工男”形象,丰富了豪华汽车的内涵,引领了豪华汽车市场的发展潮流。
异行宣言:一座品牌&粉丝互动的精神桥梁
2016 年广汽Acura新事业体成立时,也是我国豪华车细分市场超越美国,迎来新一轮变局的开始。从曾经的“酒香不怕巷子深”,到“买家效应”越发显现的今天,如何在品牌DNA保持不变的情况下,让消费者从外在品质要求到对内在情感的需求都得到满足,成为了摆在豪华品牌面前的一个课题。
很快,广汽Acura给出了自己的答案——坚持与时俱进,把目光聚焦于国内独具生活品味的年轻精英人群,提出全新品牌世界观“I’m different异行者”——它的提出,生动地诠释了广汽Acura为谁而存在,成为了品牌与消费者沟通的桥梁。
I'm Different 异行者
毫无疑问,在这个拒绝随波逐流的时代,做一个让人们印象深刻且为之着迷的“异行者”是一件很酷的事情。广汽Acura所做的,就是在延续追求“技术至上”的“理工男”个性之上,将其打破常规、开辟新径的品牌基因更加张扬、自信地放大彰显,喊出潜藏于心的声音——I'm Different 异行者,从而表达出,在万千产品中,如何坚持自我,做不一样的自己!
品牌&粉丝的互动
同时,广汽Acura还通过创新营销的方式与消费者主动沟通;通过为年轻群体打造的个性化车型使其成为品牌理念的载体;成立“异行者CLUB”,让那些坚持自我的都市精英汇聚于此,让广汽Acura的同行者们找到归属。
正是这种品牌的人格魅力,加之行业先端的技术实力,使广汽Acura打造出明确区隔于传统豪华品牌的专属价值,充分演绎“I'm Different 异行者”。在优质产品和营销的作用下,相信广汽Acura在未来的豪华车市场将迎来强劲的发展动能和更加广阔的发展空间。
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